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Snapchat:手游收入将占全球四分之一,中东成游戏出海必经之地

Snapchat近日发布《2022中东手游白皮书》(以下简称《白皮书》),旨在为中东市场提供深度洞察和丰富案例,为中国游戏品牌解析发展机遇在中东。《白皮书》多维度阐述了中东游戏市场整体情况和重要细分市场,同时分享了中国手游出海中东的现状、趋势和机遇。

《白皮书》显示,2021年中东游戏市场年收入已超过30亿美元,中东地区潜在手游市场占全球手游市场近四分之一。是海外游戏厂商不容错过的领域。同时,游戏厂商要想在竞争激烈的中东市场脱颖而出,需要充分把握当地核心用户的洞察,构建阶段性的全渠道推广策略,利用增强现实(AR)等技术以提高创造力和进行有效的营销。

纵观全球游戏出海市场,欧美日韩市场已经饱和,中东、拉美、东南亚等新兴市场成为新的发展目标。其中,中东由于文化和语言原因起步较晚,尚未成为中国手游出海的主导市场。看,中东已经成为新兴的出海手游目的地,发展潜力巨大。

Snap中国区游戏业务负责人林哲表示,“Snapchat见证了中国手游时代的到来,也见证了中东手游市场的持续增长,潜力无限。希望《白皮书》能够为中国手游出海提供决策参考。”

中东蕴藏手游市场关键增长机会,用户对游戏和社交需求旺盛

中东地区智能手机等硬件设备的普及和5G通信的不断发展,为中东游戏产业的发展奠定了坚实的基础,游戏产业将迎来发展红利期。据调查,2021年中东游戏市场规模将超过30亿美元,预计2025年将超过58亿美元。

中东游戏市场的高速发展也伴随着用户付费意愿强、年轻化比例高的特点。以沙特阿拉伯为例,该地区玩家产生的平均收入(ARPU)位居全球第一,高达270美元。放眼整个中东地区,人口结构年轻化趋势明显,超过60%的人口年龄在30岁以下,是海外厂商理想的目标群体,活力与潜力并存。

纵观整个中东地区最受欢迎的应用榜单,游戏和社交占据了70%,在线娱乐和社交的需求非常旺盛。2021年中东市场下载量前30的应用中,游戏应用占比30%,社交应用占比高达40%,移动应用前五名全部成为社交产品。作为近几年中东地区发展最快的社交应用之一全球手游市场规模前三的国家,Snapchat在中东拥有超过7000万月活跃用户,在13-34岁人群中的渗透率高达90%。中东地区超过84%的Snapchat手游玩家年龄在18岁及以上,购买力持续提升。

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中东地区文化多元,四大市场各具特色

《白皮书》详细拆解了沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其和埃及四大核心市场,为游戏企业出海提供深度洞察。

在沙特,游戏玩家付费意愿强,中重度游戏吸金最多。沙特手游玩家数量为2420万,ARPU高达270美元,位居全球第一,女性用户占比达到45%,占手游用户的一半。射击、模拟等中重度游戏品类深受沙特用户好评,《PUBG MOBILE》、《Free Fire》等射击类游戏在沙特大受欢迎。超过三分之一的沙特手游玩家喜爱益智类游戏,以科幻、奇幻为代表的艺术风格在当地最为流行。超过60%的手游用户愿意付费,氪金能力强。

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阿联酋是中东地区互联网普及率最高的国家(98%),手游用户中男性用户占主流(77%),以男性为主的中重度手游市场是巨大的。而且,62%的阿联酋玩家支付意愿强烈,阿联酋也因此成为中东地区中国厂商占比最大的头部市场。

作为中东第二大经济体,土耳其也是中东最大的游戏市场。游戏产业年均收入近10亿美元全球手游市场规模前三的国家,其中约一半来自手游,手游用户总数超过4000万。当地包容的游戏产业政策、相对经济的获客成本、不饱和的游戏市场也让土耳其成为游戏厂商进军中东的理想之地。

埃及拥有1亿人口的庞大基数,成为中东地区又一重要市场。埃及游戏用户中,16-34岁年轻用户占比近80%,手游覆盖率高达73%,用户日均游戏时长超过4小时。超休闲、模拟和动作游戏是当地最受欢迎的三大游戏细分领域,占埃及手游市场的60%以上。值得一提的是,赌博游戏在埃及的吸金效果显着。

中国厂商如何在激烈的竞争中突围?

《白皮书》盘点了中国厂商在中东的竞争态势,在中东已经占据重要地位。2022年第一季度,中东地区中国游戏厂商数量占比15%,营收占比超过40%。不仅如此,国产手游在中东市场的收入和下载量双双高居榜首。这个市场的手机游戏发行商集中度很高。腾讯、莉莉丝、龙创悦动、沐瞳科技、龙腾健和收入排名前五。

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对于想要在竞争中突围的厂商来说,手游品类的选择相当关键。比如SLG(模拟游戏),虽然算不上蓝海,但受限于语言、宗教等因素构建的天然屏障。头部游戏厂商的性价比有限,但中小厂商,甚至初创企业可以获得更多深耕的机会。空间; 在RPG(角色扮演游戏)方面,中东RPG进入深水区,结合休闲元素成为游戏破局之道。长生命周期赋能后者,后者自身的重玩属性依然可以迎合男性玩家为主的中东市场;由于《PUBG Mobile》在射击类游戏中的长期霸主地位,

大航海时代,中国游戏面临本土化、获客成本增加、市场竞争激烈的困境。尽管中东市场目前发展空间广阔,但深入的市场洞察力、精细化的运营能力、创造性的营销方式,是中国厂商想要成功突围不可或缺的。

作为中东地区主流社交平台,Snapchat每月可触及中东地区多达7280万手游用户,对当地用户有着核心洞察。在Snapchat的游戏爱好中,射击、动作冒险/开放世界、体育竞技、解密/平台、策略/即时战略成为最受欢迎的游戏类型。

在精细化运营方面,海外游戏厂商可以针对游戏的预热、发行、深度运营等不同发展阶段制定相应的投放策略。Snapchat专门为中国游戏厂商在海外制定了“拓展三部曲”,为游戏的不同阶段提供全链路支持。

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此外,选择沉浸感高的营销方式,更能抓住用户的眼球,增加互动和活跃度,让品牌在竞争中脱颖而出。例如,在AR等沉浸式技术的加持下,用户可以化身为游戏角色,轻松穿越到游戏场景中,获得身临其境的游戏体验。作为全球AR领域最具创新力的公司之一,Snap的AR技术可以让平台用户感受到比其他平台1.7倍的沉浸感。可充分提升游戏广告的可玩性、互动性和转化率。演绎品牌故事,带来223%的品牌好感度提升。目前,每天有超过2.5亿用户在Snapchat平台上使用AR,用户每天使用AR滤镜超过60亿次。

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“2019年以来,Snapchat已经帮助ONEMT、FunPlus等知名厂商开拓中东市场。” 林哲表示,“Snapchat将继续凭借其在中东地区较高的市场占有率,利用其独有的‘熟人社交+AR技术’,帮助更多中国游戏品牌准确把握在中东的先机。” 返回搜狐查看更多